SEO en la página

«SEO «ON PAGE

Profundicemos en el segundo elemento, el SEO «On-Page», el equivalente a un gran currículum. ¿Cuáles son los pasos? Supondremos que tienes a mano tu lista de palabras clave; es decir, sabes «qué trabajo» quieres, o en términos de SEO, para qué palabras clave quieres optimizar. Una vez que conoces tus palabras clave, ¿dónde las colocas? En términos de SEO «On-Page», los principales lugares donde colocar tus palabras clave son los siguientes:

• Etiquetas de página. Coloca tus palabras clave estratégicamente en las etiquetas de página adecuadas, empezando por la etiqueta TITLE de cada página, seguida de la familia de etiquetas del encabezado, el atributo alt de la imagen y los enlaces cruzados HTML de una página a otra de tu sitio.
• Densidad de palabras clave. Escribe textos con muchas palabras clave para tus páginas web, y presta atención a la calidad de la redacción. Cumplir con la actualización Panda de Google significa colocar tus palabras clave en frases gramaticalmente correctas, y asegurarte de que tu redacción contiene palabras similares y asociadas a tus objetivos de palabras clave.
• SEO de la página de inicio. Utiliza sabiamente tu página de inicio colocando palabras clave en una densidad relativamente alta en tu página de inicio y, de nuevo, en sintaxis natural, así como creando enlaces CC de un solo clic desde tu página de inicio a tus páginas subordinadas.
• Estructura del sitio web. Organiza tu sitio web para que sea compatible con Google, empezando por URL con muchas palabras clave, enlaces cruzados con texto de palabras clave y utilizando mapas de sitio y otras tácticas compatibles con Google. También te recomiendo que escribas un pie de página breve y con muchas palabras clave, con enlaces a tus principales páginas de destino.

El SEO «en la página » consiste en conocer tus palabras clave y crear contenido con muchas palabras clave que comunique tus prioridades a Google, del mismo modo que un buen currículum comunica tus prioridades de búsqueda de empleo a posibles empleadores. Investigaremos más a fondo el SEO «En la página» en los Capítulos Tres y Cuatro.

Escribe para Google y para los humanos

Entre las tendencias de los últimos años y una que está cobrando fuerza en 2020 está la tendencia hacia la «sintaxis natural», la «búsqueda semántica» y la «inteligencia artificial» Google es cada vez más inteligente, lo que significa que tu prosa debe ser más «natural» que nunca. Responder a las preguntas de los clientes a través de tu sitio web como si estuvieras hablando con un cliente es una estrategia de redacción clave para el «nuevo» SEO On-Page en un entorno de búsqueda por voz e inteligencia artificial. Sin embargo, quieres escribir contenido con muchas palabras clave que sea apto para Google, pero también contenido relevante y fácil de leer que sea bueno para los humanos. No es Google O los humanos; es Google Y los humanos.

«SEO «OFF PAGE

Profundicemos en el tercer elemento, el SEO «Off Page», el equivalente a las grandes referencias. Aquí, no controlas totalmente los factores que te ayudan con Google, así que el juego se juega en lo bien que puedas convencer a otros para que hablen favorablemente de ti y de tu sitio web. Paralelamente a las referencias laborales, los principales factores estratégicos del SEO «Off-Page» son los siguientes:

• Construcción de enlaces. Como veremos, los enlaces son los votos de la Web. Conseguir que el mayor número posible de sitios web cualificados vuelvan a enlazar con tu sitio web, especialmente sitios web de gran autoridad según la clasificación (secreta) de Google, utilizando una sintaxis rica en palabras clave, es de lo que trata la construcción de enlaces. Es así de sencillo y así de complicado.
• Autoridad Social / Menciones. Las redes sociales son el nuevo zumbido de Internet, y Google busca menciones de tu sitio web en sitios sociales como Linkedln, Twitter y Facebook, así como la solidez de tus propios perfiles en las redes sociales.
• Revisiones en línea. Si eres un negocio local, las opiniones de los clientes, especialmente en Google y, en menor medida, en Yelp y en sitios web específicos del sector como Avvo.com para abogados y Healthgrades.com para médicos, etc., influyen enormemente en tu rendimiento SEO. En consecuencia, debes solicitar opiniones de clientes reales y satisfechos para que escriban opiniones en línea sobre nuestro negocio en Google, Yelp y otros sitios de opiniones importantes.
• Frescura. Al igual que un posible empleador, Google recompensa a los sitios que muestran una actividad fresca. «¿Qué has hecho últimamente?» es una pregunta habitual en las entrevistas de trabajo, y en SEO, tienes que comunicar a Google que estás activo mediante actualizaciones frecuentes de contenido, como entradas de blog y comunicados de prensa.

El SEO «fuera de la página» consiste en crear enlaces externos a tu sitio web, del mismo modo que conseguir buenas referencias consiste en cultivar un rumor positivo sobre ti como posible empleado. Investigaremos más a fondo el SEO «Fuera de la Página» en el Capítulo Cinco. Ah, y debido al reciente cambio en el algoritmo de Google, llamado Penguin, haremos hincapié en que debes cultivar enlaces entrantes naturales en lugar de enlaces artificiales que griten «manipulación» a Google’ Son las referencias buenas y creíbles las que te ayudan en la búsqueda de empleo y, después de Penguin, son los enlaces buenos y creíbles los que te ayudan con el SEO.

ESTABLECER OBJETIVOS PARA LA PÁGINA DE DESTINO

Profundicemos en el cuarto elemento, «Objetivos de la página de aterrizaje», el equivalente a las grandes habilidades para una entrevista de trabajo. Al fin y al cabo, el objetivo de un gran sitio web no es sólo conseguir tráfico de Google. Se trata de hacer que ese cliente potencial ascienda por tu escalera de ventas: desde el aterrizaje en el sitio web hasta el registro para algo gratuito (un «cliente potencial») o quizá incluso una venta.

Así que, al evaluar tu sitio web, debes evaluar todas y cada una de las páginas y todos y cada uno de los elementos de las páginas en función de una variable: ¿hacen ascender a los clientes en la escala de ventas? ¿La acción deseada (registro o venta) está claramente visible en cada página y, en caso afirmativo, resulta atractiva para el cliente normalmente con algo gratuito como una descarga gratuita, una consulta gratuita, un rugido gratuito y cosas por el estilo?

Igual que después de una entrevista de trabajo, tu familia y amigos te preguntan si «conseguiste el trabajo», después de una aterrizaje en la Web te preguntas si «consiguió la acción», como un registro o una venta. El tráfico web, al igual que el envío de currículos, no es un fin en sí mismo, ¡sino un medio para conseguir un fin!