Entender el SEO en Redes Sociales
Los enlaces, como hemos visto, cuentan como votos en SEO. Google recompensa claramente a los sitios que tienen muchas palabras clave, enlaces relevantes (especialmente los de sitios web de gran autoridad), con posiciones más altas en los resultados de búsqueda de Google. En cierto sentido, los medios sociales se basan en esta red de autoridad de enlaces. ¿En qué sentido? Aunque Google no ha aclarado públicamente cómo utiliza las llamadas señales sociales SEO, podemos postular algunos patrones lógicos de cómo Google podría interpretar las señales sociales.
Si el Sitio Web A tiene su URL «tuiteada» y el Sitio Web B no, entonces el Sitio Web A debe ser más importante.
Si la entrada del blog A sobre el trending topic nº 1 tiene 12 tweets de su URL, y la entrada del blog B sobre el trending topic nº I tiene 35 tweets de su URL, entonces la entrada del blog B debe ser más relevante para la consulta de búsqueda de Google correspondiente.
Si el sitio web A tiene 20.000 seguidores en Twitter, y el sitio web B sólo 100, entonces el sitio web A debe ser más importante.
En pocas palabras, hacer que tu URL se tuitee, se comparta en Linkedin o Facebook, o se mencione en otras redes sociales es una forma de construcción de enlaces.
La prueba de que esto ocurre es visible en cómo Google averigua rápidamente las noticias de tendencia. Es bien sabido que el primer lugar al que acude la gente en busca de noticias de última hora es Twitter y, en consecuencia, una rápida búsqueda en Google de un tema de tendencia (prueba a buscar en Google, por ejemplo, «Las Kardashian», o «Donald Trump», o «Juegos para iPhone») y a menudo encontrarás contenido nuevo y fresco que se está compartiendo mucho en Twitter. Por ejemplo, aquí tienes una captura de pantalla de la búsqueda «incendio forestal» que muestra noticias y tweets recientes sobre los incendios forestales de California:
Lo que nos dicen estas dos búsquedas es que, mediante el seguimiento de las redes sociales, Google se da cuenta de que la primera búsqueda se refiere a noticias y acontecimientos noticiosos, mientras que la segunda es una búsqueda estable de carácter definitorio. Entre bastidores, Google está utilizando redes sociales como Twitter, Facebook y YouTube para «averiguar» qué búsquedas son sensibles al tiempo y cuáles no. Ahora, da un paso más y te darás cuenta de que muchas búsquedas son mixtas. Una búsqueda de «iPhone», por ejemplo, es una mezcla de información estable y orientada a las noticias. Las redes sociales son el factor que interviene; la conclusión es que podemos influir en Google influyendo en nuestros perfiles en las redes sociales y en nuestro buzz. Otra pista es la relación de Google con Twitter. Google tiene una asociación formal con Twitter en la que Google es el primero en acceder a la «manguera de incendios» de noticias de última hora de Twitter. Es lógico, por tanto, que el hecho de que tus URL se compartan en Twitter pueda ayudarles a efectos de SEO.
¿Cómo afectan las redes sociales al SEO?
En primer lugar, los sitios que disfrutan de enlaces entrantes a través de menciones sociales de URL de sitios sociales como Twitter, LinkedIn o incluso Facebook son claramente actuales y relevantes para Google. Una simple búsqueda site:twitter.com en Google revela más de 399 millones de Tweets indexados y una simple búsqueda site:facebook.com en. Google revela más de 1,4 millones de publicaciones de Facebook indexadas.
¡Está claro que Google presta atención al intercambio social de enlaces!
Los Social Shares son el nuevo Link Building
En segundo lugar, unos perfiles sociales sólidos y activos son otra pista obvia para Google de la relevancia de tu sitio web. Muchos sitios web enlazan con su cuenta de Yelp, su cuenta de Twitter, su página de Facebook, su página de LinkedIn, etc., y esos sitios sociales pueden ser indexados por Google. Google puede «ver» claramente lo activa que es tu empresa en las redes sociales, cuántos «seguidores» tienes y si esos seguidores, a su vez, son activos y/o importantes. Y lo que es más importante, Google puede «contar» tus «reseñas» en Google My Business, Yelp, YellowPages y otros sitios de reseñas locales
Es lógico que tener una huella activa en las redes sociales, con publicaciones activas, muchos seguidores comprometidos y muchas reseñas, sea una nueva señal para Google sobre la relevancia de tu sitio web. De hecho, gran parte de esto está centrado en las palabras clave, ¡otra razón por la que conocer tus palabras clave es primordial para el éxito del SEO!
En tercer lugar, la búsqueda social ha hecho que la Web sea más humana. Mientras que en el pasado los creadores de contenido Web eran relativamente invisibles, las nuevas formas de comunicar «microdatos» pueden indicar a Google cuántas reseñas tiene tu sitio, quién es el autor del contenido y si este autor tiene una comunidad de seguidores activa y comprometida o no. Darse cuenta de que el SEO es ahora un juego social posiciona a tu empresa no sólo para el presente sino para el futuro del éxito SE0 en Google
Para que quede claro, recuerda que los «enlaces tradicionales» siguen siendo mucho, mucho más importantes que las comparticiones sociales a día de hoy: así que si tienes que elegir entre un «enlace tradicional» (por ejemplo, de una entrada de blog) y una «compartición social» (por ejemplo, tuitear tu URL), elige el primero, Los enlaces siguen siendo la moneda dominante del SEO, y valen mucho más que las comparticiones en las redes sociales.
Consigue menciones sociales
Conseguir menciones sociales de tus URL se parece mucho a la construcción de enlaces tradicional. En primer lugar, busca objetivos fáciles de mención social. Pide a clientes, proveedores y socios del ecosistema que tuiteen tus URL, compartan las publicaciones del blog de tu empresa en Facebook y les den a «me gusta» en Facebook. En segundo lugar, haz «ingeniería inversa» con los competidores o utiliza las búsquedas habituales en Google y en las redes sociales para encontrar personas que compartan tus contenidos en las redes sociales y puedan estar interesadas en ellos.
Ser tuiteado
En este sentido, Twitter es la red más importante a efectos de SEO. No sólo quieres crear tu cuenta de Twitter de empresa y tuitear tus propias URL (por ejemplo, una nueva entrada de blog o un nuevo comunicado de prensa). También quieres conseguir que personas reales en Twitter tuiteen también esas URL.
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